Les "Digital Mums" représentent aujourd'hui en France plus de 8,7 millions de personnes - contre 10,7 millions de ménagères de moins de 50 ans selon Médiamétrie - soit 17% de la population de 15 ans et plus, selon l'agence KR Media, conseil en achats d'espaces publicitaires.

Ces ménagères des temps numériques sont plutôt des femmes entre 25 et 49 ans (80%), actives (77%), au rythme de vie soutenu (62%), sur-représentées en région parisienne mais aussi dans les communes rurales.

 

Avec une moyenne d'âge de 40 ans (BIENTOT !! ), ayant au moins un enfant à charge

 

"elle a un rapport à la société et à la consommation qui mêle le réel et le numérique", relève l'étude.

 

L'objectif de cette étude est de mieux cerner le profil de ces nouvelles consommatrices, avec une vision de la ménagère de moins de 50 ans plus en phase avec la réalité de la société.

 

Ces nouvelles ménagères du net ne sont pas homogènes.

* La "Practical Digital Mum" (18%), qui a une utilisation pratique du web pour rechercher des informations, côtoie la

* Shopping Digital Mum" (28%), qui utilise principalement internet pour ses achats de la vie courante, pour effectuer des démarches administratives ou déclarer les impôts.

* Les "Social Digital Mums" (30%) sont des mères qui utilisent internet pour son côté pratique et ludique dans le cadre de leur recherche de contenus. Elles sont aussi très présentes sur les réseaux sociaux et recherchent ses contenus médias (TV, presse, radio) sur internet, à tout moment (32%).

En matière d'Internet, les mamans ne sont pas dernières de la classe.

Une étude publiée par le site Babycenter révèle que les mères utilisent de plus en plus les réseaux sociaux: elles seraient passées de 11% en 2006 à 63% en 2009. Il suffit d'avoir une ou deux mamans parmi ses contacts Facebook ou Twitter pour constater que ces dernières sont en effet prolixes et assidues. Les mamans utilisent en effet les réseaux sociaux pour s'épancher sur les joies et les misères de leur vie quotidienne.

Si elles utilisent Internet pour s'informer et éduquer leurs enfants, les Digital Mums sont aussi attentives à les protéger contre les risques d'Internet

  

Enfin, les "Social and Shopping Digital Mums" (24%): ce sont des mères souvent connectées qui participent à des chats, forums, sont présentes sur des sites communautaires. Elles sont aussi très friandes du shopping, d'enchères en ligne et de sites de vente collaboratifs. euhhh je crois que ça c'est moi !

 

Et vous??? il faut désomais que je vous appelle Digital mum ???